Povratak na stare staze - vol.4

Gledajući u usporedbi s ostalim klubovima, početni dojam je prilično pozitivan,jer je Juventus smiješten na osmo mjesto Money League sa najvećim prihodom od klubova iz Italije iako su inter i Milan iza sa 197 milliona eura prihoda.

Medjutim pri bližoj inspekciji postaje jasno da nije sve ružićasto u Juventusovom vrtu.
 
Prvo, drugi klubovi su povećavali svoje prihode mnogo brže od Juventusa. Ustvari, prije izbacivanja Juventus je bio treći na ovoj ljestvici. Drugo, njihov prihod je daleko iza velik konkurenata u inozemstvu posebno u odnosu na španske gigante Barcu i Reala čiji su prihodi oko 400 milliona eura što je oko dva puta više nego Juventusovi prihodi. Ovo Juventusa otežava da se  takmiči sa tim klubovima, posebno što je manjak u prometu pretrpio svake godine.
 
Dva druga zapažanja su takodjer udar za Juventus. Prihod na  dan utakmice od 17 milliona eura je izuzetno loš, tako loš da je to najmanji  prihod od bilo kojeg kluba u privh dvadeset u okviru Money League, što predstavlja samo 8 posto klubskog prihoda. Na drugu ruku, Juventusovi televizijski prihodi od 132 milliona su izuzetni-treći najveći na listi,koji ćine 65 posto ukupnog prihoda.
 
Kao i kod drugih talijanskih klubova Juventusov profil  prihoda je neuravnotežen te uvelike ovisi od prihoda emitiranja, ali u Juventusovom slučaju je posebno pretjerano. Zapravo to je najviši stupanj oslanjanja na jedan tok prihoda za bilo koji klub u Money League.
 
Do sada Juventus je imao koristi od prodaje TV prava  pojedinačno Sky/Mediaset od 112 milliona eura po sezoni. Od 2010/2011 godine ovo je zamjenjeno povratkom na  centralizirani kolektivni ugovor, koji će Juventusu donijeti do 7 milliona eura smanjenja prihoda (93 miliona ) u prvoj sezoni a samo dva milliona(98 milliona) slijedeće godine.
 
To i nije toliko loše koliko su se neki bojali iz nekoliko  razloga. Prvo, ukupni novac koji je obećan od Infront Sports bit će 20 posto veći i iznosti će preko millijardu godišnje. Drugo: komplikovana distribucijska formula koja nastoji da favorizira velike klubove: 40% jednaku udjeli, 30 % na prošlim rezultatima(5% prošle sezone,10 % posljednih 5 godina,15% historijski rezultati  u posljednjih pet godina) i 30% bazirano na navijače i gradsko stanovništvo.
 
Medjutim kao što smo vidjeli, neuspjeh da se kvalificira u Ligu Prvaka će imati štetan učinak na prihode Juventusa. Dovoljno je pogledati  razliku u TV prihodima iz 2008 godine i drugih godina. Prošle sezone UEFA je  distribuirala 21 million eura Juventusu, ali i to je bili relativno nisko, s  obzirom da Juventus nije napredovao dalje od grupne faze Lige Prvaka. Ako  pretpostavimo da su izborili četvrtfinale primili bi oko 28 milliona eura od učešća, bonusa od performansa i TV prihoda. Povrh toga 3-4 milliona eura bi se  dobila od prodaje ulaznica te bi takodjer bilo i dodatnih bonusa od sponzora  zbog uspjeha u Europi.
 
Juventusov finansijski direktor Michele Bergero savjetovao  je navijače da je sudjelovanje u Ligi Prvaka ključ za zdrav bilans. Iako je  nagradni fond povećan u Europa Ligi ove sezone to je još uvijek jako malo s obzirom da pobjednikova eventualna nagrada je 6,4 milliona eura. Kao što je  Bergero rekao:“vrijedi više sa sportskog aspekta nego sa ekonomskog.“ S obzirom na finansijsku razliku mogućnost da Njemačka uzme Italiji još jedno mjesto u Ligi Prvaka je jasna zabrinutost.

Kraj serijala...

(D.Mačković)